Bagaimana K-pop Mendorong Pertumbuhan Ekonomi di Korea Selatan

Dulu saya berpikir demam Kpop hanya berlangsung selama beberapa tahun saja. Ternyata saya salah besar. Kpop terus populer dan bahkan makin popular.

 

Coba lihat perhelatan Piala Dunia 2022 di Qatar yang dibuka oleh penampilan Jungkook BTS. Belum lagi beberapa pidato di forum PBB yang dilakukan oleh member BTS. Di tahun-tahun sebelumnya, Gangnam Style dari Psy menyihir dunia. Ia diundang untuk memberi kuliah umum di Harvard dan lagunya gits di mana-mana.

Belum lagi makin banyak penggemar Kpop yang ikut menggaungkan Korean wave. Seperti blog drama Korea terbaru ini yang banyak mengupas budaya Korea lewat review serial drama, selain tentu saja membahas Kpop.

 

Tak bisa dipungkiri, Kpop telah menjadi fenomena budaya yang telah menggebrak dunia dalam beberapa tahun terakhir. Genre musik yang berasal dari Korea Selatan ini telah mendapatkan popularitas besar dan berhasil mendominasi berbagai aspek masyarakat, termasuk ekonomi, budaya, dan bahkan politik. Kpop juga telah menjadi topik penelitian dan studi di berbagai universitas di seluruh dunia. Lalu, bagaimana ekspor budaya terbesar Korea Selatan mendorong pertumbuhan ekonomi melalui popularitas globalnya?

 

Apakah Kpop Itu

K-pop, singkatan dari musik pop Korea, mulai populer pada awal tahun 1990-an. Namun, akarnya bisa ditelusuri kembali hingga awal abad ke-20 ketika musik populer Korea mulai menggabungkan elemen musik Barat. Industri K-pop modern seperti yang kita kenal hari ini mulai membentuk diri pada akhir tahun 1990-an dan awal tahun 2000-an, dengan munculnya grup-grup seperti H.O.T dan Seo Taiji and Boys. Grup K-pop awal ini membentuk dasar bagi fenomena global yang K-pop telah menjadi pada abad ke-21.

 

K-Pop dimulai pada tahun 1992 dengan debut penampilan kelompok Seo Taiji and Boys. Seo Taiji and Boys adalah grup musik yang menggabungkan unsur-unsur musik pop, rap, rock, dan techno dari berbagai negara. Penampilan mereka yang inovatif dan berani membuat mereka menjadi sensasi di Korea Selatan dan secara luas dianggap sebagai pelopor K-Pop.

 

Setelah kesuksesan Seo Taiji and Boys, banyak grup musik K-Pop baru yang bermunculan. Pada tahun 1990-an, grup-grup ini mulai menembus pasar internasional, terutama di Jepang. Pada tahun 2000-an, K-Pop mulai menjadi fenomena global, dengan grup-grup seperti Big Bang, Girls' Generation, dan Super Junior menjadi populer di seluruh dunia.

 

K-Pop terus berkembang pesat di tahun-tahun berikutnya. Pada tahun 2010-an, grup-grup seperti BTS, BLACKPINK, dan EXO menjadi salah satu grup musik paling populer di dunia. K-Pop juga mulai merambah ke bidang lain, seperti televisi, film, dan fashion.

 

Berikut adalah beberapa tonggak sejarah penting dalam perkembangan K-Pop

1992: Seo Taiji and Boys debut dan memperkenalkan unsur-unsur musik pop, rap, rock, dan techno dari berbagai negara ke K-Pop.

1990-an: K-Pop mulai menembus pasar internasional, terutama di Jepang.

2000-an: K-Pop menjadi fenomena global, dengan grup-grup seperti Big Bang, Girls' Generation, dan Super Junior menjadi populer di seluruh dunia.

2010-an: K-Pop menjadi salah satu genre musik paling populer di dunia, dengan grup-grup seperti BTS, BLACKPINK, dan EXO menjadi salah satu grup musik paling populer di dunia.

2020-an: K-Pop terus berkembang pesat, merambah ke bidang lain, seperti televisi, film, dan fashion.

 

The Big 4 dan Ekonomi Korea

Seiring perkembangan budaya idola alias idol culture, terciptalah empat agensi hiburan besar yang umumnya dikenal sebagai "big 4". Agensi-agensi tersebut ialah SM Entertainment yang pertama kali memimpin industri musik Jepang dengan Boa dan Girls' Generation, YG Entertainment yang menciptakan BLACKPINK, salah satu girl group paling berpengaruh secara global, JYP Entertainment yang berhasil di pasar musik domestik dan internasional, dan HYBE Entertainment yang membentuk salah satu pemimpin gelombang besar K-pop, BTS.

 

Kontribusi yang semakin meningkat dari industri K-pop terhadap ekonomi Korea dapat dijelaskan oleh pertumbuhan pendapatan dan marjin operasional yang dihasilkan dari perusahaan "big 4". Saat ini, per 2023, keempat agensi mengalami setidaknya peningkatan 20% dalam pendapatan mereka. HYBE Entertainment, YG Entertainment, dan JYP Entertainment menghasilkan laba operasional kuartal pertama masing-masing sebesar 41,5%, 461,5%, dan 118,8% pada tahun 2023.

 

Peningkatan laba operasional yang sangat cepat sebenarnya disebabkan oleh peluang musik baru dari para idola K-pop yang terkenal, dan sangat bergantung pada beberapa idola tertentu yang mendapatkan ketenaran di seluruh dunia. Sebagai contoh, BLACKPINK (YG Entertainment) mengadakan 14 tur dunia yang menghasilkan 40,4 miliar won (31.805.534,28 USD).

 

Pendapatan yang hanya dihasilkan dari konser tur dunia BLACKPINK menyumbang sekitar 20% dari pendapatan yang dihasilkan dari YG Entertainment pada kuartal pertama. Selain itu, penjualan produk merchandise meningkat sebesar 99,7% tahun demi tahun.

Dampak Kpop pada ekonomi Korea Selatan tercermin dalam Produk Domestik Bruto (PDB) negara ini. Menurut data dari Badan Konten Kreatif Korea, nilai ekspor produk dan layanan terkait Kpop meningkat dari sekitar $40 juta pada tahun 2003 menjadi lebih dari $5 miliar pada tahun 2018, mewakili tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 31,9%.

 

Kontribusi Kpop terhadap PDB Korea Selatan juga meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun. Menurut laporan dari Institut Riset Hyundai, industri Kpop berkontribusi sekitar 1,7% terhadap PDB Korea Selatan pada tahun 2018, naik dari 0,3% pada tahun 2009. Laporan tersebut memperkirakan bahwa kontribusi industri ini terhadap PDB negara tersebut dapat meningkat menjadi 3% pada tahun 2020.

 

Selain itu, industri Kpop telah menciptakan banyak peluang kerja, baik secara langsung maupun tidak langsung, di berbagai sektor seperti produksi musik, pemasaran, mode, dan pariwisata. Menurut Kementerian Budaya, Olahraga, dan Pariwisata, industri ini mempekerjakan sekitar 92.000 orang di Korea Selatan.

 

Kontribusi Industri K-pop Terhadap Perekonomian Korea Selatan

Industri K-pop telah muncul sebagai kekuatan utama yang memainkan peran sentral dalam menggerakkan pertumbuhan ekonomi Korea Selatan. Dengan eksistensinya yang merajalela di panggung global, K-pop tidak hanya menciptakan gelombang kebudayaan yang menghipnotis penggemar di seluruh dunia, tetapi juga memberikan kontribusi positif yang substansial terhadap perekonomian negara.

 

Ada dua kontribusi Kpop terhadap ekonomi Korea Selatan yaitu kontribusi langsung dan tak langsung. Berikut adalah penjelasan masing-masing sudut pandang tersebut.

 

Kontribusi Ekonomi Langsung Kpop

 

Pada tahun 2022, ekspor konten Korea (Konten-K) termasuk K-pop mencapai $12,45 miliar pada tahun 2021 dengan bantuan Korean wave. Efek ekonomi langsung dari K-pop terbaik tercermin dalam tiga area: 1) penjualan musik dan platform streaming, 2) industri turunan, dan 3) periklanan dan pemasaran.

 
1. Penjualan musik dan platform streaming

Salah satu efek ekonomi utama K-pop adalah pendapatan yang dihasilkan melalui penjualan musik dan platform streaming. Korea Selatan adalah salah satu industri musik dengan pasar CD fisik yang kuat.

Namun, pendekatan penjualan CD fisik di Korea sangat berbeda dengan di negara lain. Orang Korea Selatan menganggap CD fisik lebih sebagai koleksi.

 

Di Korea sendiri, pasar musik digital yang sudah mapan. Saat ini, Korea Selatan memiliki 13 platform streaming yang memberikan akses kepada orang Korea Selatan untuk mendengarkan musik (VIBE, Melon, Bugs, Soribada, Genie Music, Kakao Music, FLO, Bandcamp, Spotify, Apple Music, Soundcloud, TIDAL, YouTube music, dan DEEZER).

 

Tetapi bukan berarti penjualan CD fisik malah menurun dengan adanya platform music digital. Budaya fandom dan insentif pembelian CD fisik terus mengatrol penjualan CD. Setiap acara musik Korea memperhitungkan jumlah CD fisik yang terjual ke tangga musik mereka. Semakin banyak pembelian terjadi, semakin besar kemungkinan idola diakui dan diapresiasi.

 

Hal ini mendorong fandom untuk membeli CD fisik dan pada akhirnya mengarah pada pasar CD fisik yang kuat. Bukan hanya itu, tetapi CD fisik mengandung lebih banyak fitur daripada hanya "CD".

 

CD fisik dibuat dan dikemas dengan sangat cantik, menarik, dan menjadi bagian yang memorable  untuk para fans nya. Mulai dari desain kemasan, bonus, termasuk berbagai kartu foto tersedia di CD. Ini merangsang fandom untuk mengumpulkan sebanyak mungkin kartu foto yang dapat mereka beli. Ini menghasilkan angka penjualan yang sangat besar untuk album dan singel dari penggemar di seluruh dunia, berkontribusi pada pertumbuhan industri dan keberlanjutan seniman, perusahaan, dan bahkan pemangku kepentingan.

 

2. Industri Turunan

Bersamaan dengan pertumbuhan eksponensial K-pop, industri turunan berhasil berkembang dan menawarkan berbagai produk dan layanan. Baik domestik maupun internasional, kekuatan K-pop memberi kesempatan kepada penonton internasional untuk memahami budaya Korea, yang berdampak pada industri turunan. Berikut adalah industri utama yang telah mendapatkan manfaat dari K-pop atau Korean wave.

Media dan Penyiaran

Pada awalnya, sektor media dan penyiaran di Korea Selatan difokuskan secara langsung pada pasar dalam negeri. Tetapi, seiring dengan meningkatnya popularitas idola Korea secara internasional dan bantuan terjemahan teks, banyak acara Korea kini dapat diakses oleh penonton global. Penggemar internasional yang setia menciptakan pendapatan melalui iklan dan sponsor bagi perusahaan media, yang secara langsung memengaruhi kondisi ekonomi.

 

Mode dan Kecantikan

Permintaan terhadap industri mode dan kecantikan Korea Selatan sebagian besar dipengaruhi oleh konten Korea. Penampilan dan estetika idola Korea menjadi inspirasi bagi penggemar untuk mengadopsi gaya mereka. Hal ini memicu kolaborasi yang lebih sering antara idola dan industri mode dalam bentuk edisi khusus atau sebagai duta merek.

 

3. Periklanan dan Pemasaran

Dua bidang penting dalam dunia bisnis juga terlibat secara signifikan dengan para idola K-pop. Dengan meningkatnya status dan pengaruh idola K-pop, mereka menjadi buruan sebagai perwakilan merek terkemuka. Tujuannya adalah untuk meningkatkan tren dan citra merek yang sedang dicari oleh generasi muda. Penting dicatat bahwa kolaborasi dengan merek tidak hanya terbatas pada merek domestik, melainkan juga melibatkan merek internasional terkemuka. Sebagai contoh, girl group New Jeans dari HYBE Entertainment yang debut pada Juli 2022, terpilih sebagai duta merek untuk merek-merek mewah seperti Gucci, Burberry, Armani Beauty, Chanel, Dior, Yves Saint Laurent Beauty, dan lainnya. Jumlah kolaborasi pemasaran lintas batas menunjukkan bahwa pengaruh K-pop telah meluas secara global.

 

Kontribusi Ekonomi Tidak Langsung Kpop

 

Pengaruh K-pop terhadap ekonomi Korea Selatan melampaui beberapa efek ekonomi langsung yang disebutkan di atas. Kekuatan ini tidak terbatas pada industri terkait K-pop, tetapi juga pada industri lain yang menyebabkan pertumbuhan negara secara umum. Berikut adalah aspek kunci yang perlu dibahas mengenai efek ekonomi tidak langsung dari K-pop

 

1. Pariwisata

Industri pariwisata Korea Selatan berkembang dengan kecepatan yang jauh lebih cepat dari biasanya karena lonjakan permintaan dari pengunjung asing. Tercatat bahwa hanya ada 300.000 pengunjung pada tahun 1998, tetapi Korea mencatat 17,5 juta pengunjung pada tahun 2019 berkat globalisasi dan pengaruh konten Korea.

Meskipun konten Korea tidak menyumbang 100% terhadap lonjakan pariwisata, namun telah terbukti melalui penelitian sebelumnya bahwa ada hubungan antara konten Korea dan wisatawan asing. Sebagai contoh, ketika menganalisis efek Hallyu (Gelombang Korea) terhadap pariwisata di Korea Selatan, ditemukan bahwa pengaruh Korean Wave melalui konten Hallyu memiliki pengaruh besar terhadap wisatawan asing yang mengunjungi Korea Meskipun ada penurunan jumlah pengunjung selama pandemi, Korea saat ini sangat siap  untuk menyambut pengunjung asing lagi dengan status K-contents yang semakin populer dalam beberapa tahun terakhir.

 

2. Kemajuan Teknologi

Industri K-pop menambahkan yang terbaik dari teknologi dalam ranah pengetahuan digital dan engagement penggemar. Agensi dan artis K-pop menggunakan teknologi dan platform inovatif untuk menghubungkan seniman dengan semua pertunjukan teratas dunia dengan teknologi seperti media sosial, siaran langsung, dan virtual reality.

 

Sebagai contoh, AESPA, yang debut di bawah SM Entertainment, memasukkan AI dan virtual reality. SM Entertainment telah mengembangkan aplikasi bernama "SMTOWN AR" yang memungkinkan orang untuk menjelajahi konten augmented reality (AR) dari grup idolanya ketika mereka scan merchandise dalam aplikasi tersevut. Upaya kreatif kolektif ini membuat orang bisa mengeksplorasi wilayah baru dalam K-pop dan memberikan gambaran tentang masa depan K-pop.

 

3. Platform Konten

Hubungan antara platform streaming digital dan musik, khususnya K-pop, tidak terpisahkan. Dengan menyatukan musik K-pop, video musik, ariety show, dan konten terkait lainnya, platform meningkatkan keterlibatan user dan tingkat berlangganan. Secara khusus, platform streaming, yang didominasi oleh anak muda, memberikan peluang untuk memproduksi konten K-pop, pasar yang didominasi oleh kaum muda, dan menghasilkan keuntungan terkait platform streaming digital.

 

Kesimpulan

Secara keseluruhan, kontribusi luar biasa dari industri K-pop terhadap perekonomian Korea Selatan tidak dapat diabaikan. Popularitas Kpop disebabkan oleh nilai produksi yang unik, keterlibatan aktif penggemar, dan hubungan erat antara penggemar dan artis.

 

Melampaui efek ekonomi langsung yang melibatkan penjualan musik, platform streaming, dan kolaborasi merek, pengaruh K-pop merambah sejumlah sektor yang memberikan dampak signifikan pada pertumbuhan negara. Industri pariwisata mengalami perkembangan pesat, membuktikan daya tarik global konten Korea yang tak terbantahkan. Kemajuan teknologi, yang menjadi pilar utama dalam industri K-pop, tidak hanya memperkaya pengalaman penggemar, tetapi juga membentuk pandangan masa depan untuk perkembangan teknologi di Korea Selatan.

 

Selain itu, platform streaming digital menghubungkan penggemar dengan konten K-pop secara global, menciptakan pasar yang dinamis dan memberikan dorongan ekonomi yang berkelanjutan. Oleh karena itu, peran K-pop bukan hanya sebagai fenomena hiburan global, tetapi juga sebagai kekuatan ekonomi yang memainkan peran sentral dalam membentuk citra dan pertumbuhan Korea Selatan di tingkat internasional.

 

Referensi:

Falidio Romadhoni, How Kpop is Driving South Korea’s Economic Growth and Job Creation, www.medium.com

Jinheon Park ,From Cultural Export to Economic Engine: Examining the Role of K-Pop in the Growth of the South Korean Economy, Open Journal of Business and Management > Vol.11 No.5, September 2023